PerannieReklam som syns – en komplett guide till utomhusreklam, billboards och direktreklam
Reklam finns överallt runt oss. I mobilen, på sociala medier, i inkorgen – men också i det fysiska rummet. Trots digitalisering och AI är utomhusreklam fortfarande en av de starkaste kanalerna för varumärkesbyggande och räckvidd.
I den här artikeln går vi igenom:
- Vad reklam egentligen är
- Vad som menas med utomhusreklam
- Olika typer av utomhusreklam (billboards, direktreklam m.m.)
- När och varför man bör använda reklambyrå
- Hur utomhusreklam samspelar med digital marknadsföring
Vad är reklam?
Reklam är all kommunikation som syftar till att:
- Skapa kännedom
- Påverka attityder
- Driva handling (köp, kontakt, besök)
Reklam kan vara:
- Digital (Google Ads, sociala medier, video)
- Tryckt (annonser, direktreklam)
- Fysisk (utomhusreklam, skyltar, event)
Gemensamt för all reklam är att den konkurrerar om uppmärksamhet.
Här har utomhusreklam en unik fördel:
👉 Den går inte att scrolla förbi.
Vad är utomhusreklam?
Utomhusreklam (OOH – Out Of Home) är reklam som placeras i offentliga miljöer där människor rör sig i sin vardag.
Exempel på utomhusreklam:
- Billboards
- Affischer
- Buss- och spårvagnsreklam
- Reklam vid hållplatser
- Digitala skärmar
- Skyltar och fasadreklam
Utomhusreklam är särskilt effektiv för:
- Lokala företag
- Varumärkesbyggande
- Kampanjer med hög räckvidd
- Lanseringar
- Tjänster som köps snabbt eller ofta
Billboards – den klassiska reklamytan
Billboards är stora reklamtavlor, ofta placerade:
- Längs motorvägar
- Vid infarter till städer
- På tak och fasader
- I centrala trafikflöden
Fördelar med billboards
- Extremt hög synlighet
- Bygger varumärke snabbt
- Fungerar utan klick eller interaktion
- Lång exponeringstid
Nackdelar
- Begränsat budskap (måste vara enkelt)
- Svårt att mäta direkt konvertering
- Kräver stark visuell design
Tumregel:
En billboard ska gå att förstå på 3 sekunder i 70 km/h.
Digital utomhusreklam (DOOH)
Digital Out Of Home (DOOH) är den snabbast växande formen av utomhusreklam.
Fördelar med DOOH
- Rörligt innehåll
- Tidsstyrda budskap
- Kan anpassas efter väder, tid eller plats
- Enkelt att byta kampanj
Exempel:
- Restauranger som visar lunchbudskap dagtid
- Byggföretag som annonserar under högsäsong
- Evenemang som marknadsförs veckovis
Direktreklam – fysiskt, lokalt och underskattat
Direktreklam innebär att reklamen:
- Levereras direkt till hushåll eller företag
- Ofta är geografiskt riktad
- Kan vara adresserad eller oadresserad
När fungerar direktreklam bäst?
- Lokala tjänster (bygg, städ, VVS)
- Kampanjer med erbjudanden
- Nyetableringar
- Områdesbaserad marknadsföring
Fördelar
- Hög lokal träffsäkerhet
- Mindre konkurrens än digitala kanaler
- Lång livslängd (ligger kvar i hemmet)
Nackdelar
- Tryck- och distributionskostnader
- Kräver bra design och tydligt budskap
Reklambyrå – när behövs det?
En reklam- eller marknadsföringsbyrå hjälper företag att:
- Ta fram strategi
- Skapa budskap
- Designa material
- Planera medieköp
- Samordna olika kanaler
När är en reklambyrå extra värdefull?
- Vid större kampanjer
- Vid varumärkesbygge
- När flera kanaler ska samverka
- När intern kompetens saknas
En bra byrå ser till att:
- Utomhusreklam stödjer digital marknadsföring
- Budskap är konsekvent
- Varumärket känns igen oavsett kanal
Utomhusreklam + digital marknadsföring = effekt
En vanlig missuppfattning är att utomhusreklam och digital marknadsföring konkurrerar.
I själva verket förstärker de varandra.
Exempel:
- Billboard → Google-sökning → webbplats
- Affisch → Instagram → följare
- Direktreklam → recensioner → fler leads
Utomhusreklam:
- Skapar igenkänning
- Bygger förtroende
- Gör digitala annonser billigare och effektivare
Hur mäter man effekten av utomhusreklam?
Till skillnad från digital annonsering är utomhusreklam svårare att mäta exakt – men inte omöjlig.
Vanliga metoder:
- Trafikökning på webbplats
- Fler sökningar på varumärket
- Ökad direkttrafik
- Ökad konvertering i andra kanaler
- Kampanjunika QR-koder eller URLs
Viktigt att förstå:
Utomhusreklam är ofta top-of-funnel – den skapar efterfrågan som konverterar senare.
Sammanfattning – därför fungerar utomhusreklam fortfarande
- Den är synlig
- Den bygger varumärke
- Den når människor i vardagen
- Den går inte att blockera
- Den kompletterar digital marknadsföring
I en tid där digitala annonser blir dyrare och mer konkurrensutsatta är utomhusreklam ett kraftfullt sätt att ta plats, skapa igenkänning och bygga långsiktigt förtroende.